Эксклюзив: Компания-производитель швейцарских армейских ножей Victorinox заостряет внимание на китайском рынке

Женева, 4 мая /Синьхуа/ -- Знаменитый швейцарский "маленький красный нож" продолжает путешествие по миру и на этой неделе сделает свою первую остановку на Китайской международной выставке потребительских товаров в островной провинции Хайнань /Южный Китай/. Это связано со стремлением компании-производителя ножей Victorinox выйти на китайский рынок.

Основанная в 1884 году как магазин столовых приборов, компания Victorinox, выпускающая швейцарские армейские ножи, уже давно получила во всем мире репутацию производителя высококачественных товаров с маркировкой "Сделано в Швейцарии" и олицетворяет саму суть "швейцарскости".

Но 2020 год выдался тяжелым для бизнеса, сильно пострадавшего в условиях пандемии COVID-19, сказал в недавнем интервью агентству Синьхуа Карл Эльзенер, генеральный директор семейного предприятия с 137-летней историей.

"Кризисная ситуация с коронавирусом привела к резкому падению общего объема продаж компании почти на 30 проц по сравнению с предыдущим годом. К счастью, 2021 год начался хорошо, учитывая обстоятельства. Но я думаю, что перспективы остаются довольно неопределенными".

Тем не менее, продолжил он, воздействие кризиса смягчается благодаря "многокатегорийной стратегии бренда" и его диверсифицированному портфелю продуктов, который включает пять категорий изделий: швейцарские армейские ножи, бытовые и профессиональные ножи, часы, дорожное снаряжение и парфюмерия.

"Бизнес, связанный с туристическим снаряжением, значительно страдает от продолжающихся ограничений на передвижения. Продажи карманных и бытовых ножей по-прежнему сохраняются на хорошем уровне. В частности, мы ощутили больший потенциал у бытовых ножей", -- отметил К. Эльзенер.

Прадед Эльзенера Карл Эльзенер произвел первый швейцарский армейский нож еще в 1891 году. Сегодня семья Эльзенеров по-прежнему владеет и управляет деятельностью компании Victorinox за пределами альпийской страны.

ВОЗМОЖНОСТИ В КИТАЕ

Victorinox -- одна из швейцарских компаний, участвующих в первой Китайской международной выставке потребительских товаров, которая пройдет с 7 по 10 мая в городе Хайкоу, административном центре провинции Хайнань.

Швейцария будет представлена на мероприятии в качестве почетного гостя.

По поручению правительства Швейцарской конфедерации Swiss Business Hub China -- отдел посольства Швейцарии в КНР и торгово-инвестиционное агентство Switzerland Global Enterprise /S-GE/ организуют и будут управлять швейцарским павильоном.

По словам К. Эльзенера, Китай является одним из стратегических рынков компании Victorinox. "Наша стратегия продаж предусматривает укрепление уже существующей основы нашей предпринимательской деятельности и дальнейшее расширение неиспользованных бизнес-возможностей".

"Укрепление нашего существующего бизнеса означает, что мы будем активизировать усилия по позиционированию компании Victorinox как бренда премиум-класса, продолжим представлять наши карманные ножи как нашу ключевую категорию изделий, делать акцент на их истории и современности, также развивать будущую продукцию", -- пояснил он.

"Мы также продолжим разрабатывать специальные продукты для китайского рынка, такие как швейцарский армейский нож Zodiac и швейцарский армейский нож China Culture Range", -- отметил генеральный директор. Швейцарский армейский нож China Culture Range выпускается ежегодно с 2019 года с целью повышения популярности продукции среди китайских потребителей, добавил он.

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД

На вопрос о ключевых потребительских тенденциях в Китае и источниках больших возможностей для компании Victorinox в будущем, К. Эльзенер ответил: "персонализация".

"Мы ориентируемся на молодых людей в Китае и общаемся с ними, предлагая варианты персонализации швейцарского армейского ножа. Потребители могут персонализировать свои собственные швейцарские армейские ножи, выбрав модель, накладки и гравировку на накладке и лезвии".

Именно по этой причине швейцарская компания с богатыми традициями планирует открыть свой новый центр в Шанхае /Восточный Китай/ в 2021 году.

"Изготовление продукта по техническим требованиям заказчика также является серьезным требованием со стороны наших деловых партнеров по корпоративному бизнесу в Китае. Поэтому мы планируем создать центр кастомизации в Шанхае в этом году, чтобы удовлетворить такие потребности потребителей, как графическая цифровая печать и цифровая тактильная 3D-печать", -- сказал К. Эльзенер агентству Синьхуа.