В фокусе внимания Китая: Китайские книжные магазины адаптируются к социальным изменениям
(cqnews архивное фото)
Пекин, 26 апреля /Синьхуа/ -- 20-летний Гао Хэнжуй больше не ходит в книжные магазины только лишь для того, чтобы купить книги. Теперь каждый поход за очередной литературной новинкой превращается в своеобразную "культурную охоту".
Дегустация вина, фотовыставки, тематические лекции и другие культурные мероприятия - вот зачем современная китайская молодежь ходит в книжные магазины.
"Книжные магазины больше не просто магазины, это общественные места, где люди могут расслабиться", - говорит Гао Хэнжуй.
По мере роста в Китае потребительских расходов на культурный досуг китайские книжные магазины внедряют различные новшества. Физические книжные магазины превращаются в "центры знаний" и "культурные центры", возрождая увядающую индустрию.
Так, сеть книжных магазинов CITIC Books, принадлежащая китайской корпорации CITIC Group, предлагает своим клиентам из так называемого "поднимающегося класса", дополнительные услуги и продукцию, как, например, дроны и телефоны с 3D-технологиями.
В целях диверсификации доходов магазины сети также предоставляют эксклюзивные услуги по персонализированному подбору книг в соответствии с возрастом и интересами клиентов.
"Книжные магазины теперь продают не только книги. По сути, они продают образ жизни", - отметил гендиректор CITIC Books Фан Си.
Согласно годовому отчету CITIC Press, головной компании CITIC Books, чистая прибыль холдинга в 2016 году достигла 128 млн юаней /около 18,6 млн долларов США/ при увеличении на 28 процентов в годовом исчислении.
По словам Фан Си, доходы компании будут расти по мере увеличения числа сетевых магазинов. Он уверен в потенциале роста компании, которая планирует открыть 60 новых магазинов в этом году.
Брендовые книжные магазины по всей стране также пытаются занять свою нишу на рынке. Один из магазинов в южнокитайском городе Гуанчжоу, например, больше представляет собой бутик, где продаются дизайнерские аксессуары и предметы искусства и отведено специальное пространство для чтения. В Пекине существует книжный магазин-кафе с кошками, где любители этих животных могут приятно провести время за чашечкой кофе и с интересной книгой в компании своих любимцев.
Стимулом к преобразованию китайских книжных магазинов послужили изменения в структуре потребления, которое становится все более многогранным и ориентированным на культуру.
"Не так давно право решать, какую продукцию выпускать на рынок, полностью принадлежало крупным компаниям", - говорит председатель CITIC Group Чан Чжэньмин. "Однако те времена давно ушли, модель потребления изменилась по мере придания первостепенного значения желаниям потребителя".
У каждого книжного магазина свой способ реагирования на этот вызов, будь то продажа произведений искусства или кофе.
"Изменения в книжных магазинах отражают основные тенденции в экономике", - считает Чан Чжэньмин.
Расходы в сфере культуры стремительно растут на фоне осуществления мер китайского правительства по стимулированию культурного сектора. В период 13-й пятилетки /2016-2020 гг./ Китай намерен превратить культуру в "опору" национальной экономики.
Местные администрации также оказывают поддержку физическим книжным магазинам, в том числе в виде премий и налоговых льгот.
Согласно итогам опроса, проведенного Народным университетом Китая, индекс потребления в сфере культуры в 2015 году вырос до 81,5 по сравнению с 73,7 в 2013 году.
Правительственная поддержка и растущий спрос в настоящее время создают наиболее благоприятные условия для внедрения инноваций издательскими организациями, как CITIC Books.
