Тайюань, 22 июня /Синьхуа/ -- Во вторник вечером Жэнь Цзясинь из города Тайюань провинции Шаньси /Северный Китай/, перешла по ссылке с заманчивым предложением, которую отправила ее лучшая подруга, и заказала поломоечную машину стоимостью около 2000 юаней /около 278,2 долл. США/.

"По объему продаж и потребительскому рейтингу она входит в топ-10 товаров платформы", - заявила довольная девушка, отмечая выгодные цены, предлагаемые во время фестиваля шоппинга, известного в Китае как "618", который стартовал 18 июня.

В этом году, на фоне стремления восстановить потребительские расходы, в Китае период проведения данного фестиваля был расширен, а различные компании заранее организовывали рекламные кампании, чтобы привлечь потребителей с помощью мобильных приложений.

18 мая приложение для обмена короткими видеороликами Kuaishou возглавило предфестивальную распродажу, за ним быстро последовали тяжеловесы отрасли электронной коммерции - JD.COM и Таобао.

Многие платформы и предприятия продлили свои скидки до 20 июня.

Taobao и Tmall, например, объявили о своих "крупнейших в истории вложениях" в рамках фестиваля "618", предложив 2,3 млрд юаней в виртуальных "красных конвертах", чтобы обеспечить миллиарды кликов более чем 1 миллиону продавцов.

Для потребителей скидки имеют первостепенное значение. По словам Ян Хайбо, который работает в интернет-индустрии в Шанхае, в предыдущие годы многих потребителей отпугивали сложные и разнообразные стратегии ценообразования, но в этом году рекламные кампании стали более прозрачными и эффективными.

В Tmall был впервые использован сервис для групповых закупок Цзюйхуасуань с непосредственным снижением цен. JD.COM, в свою очередь, предоставила потребителям ежедневный льготный купон по схеме "купи на 200 и получи скидку 20", что равнозначно 10-процентной скидке после первоначального снижения цен.

"Фестиваль онлайн-покупок сыграл позитивную роль в восстановлении потребления", - отметил профессор Института экономики Пекинского торгово-промышленного университета Чжоу Цинцзе.

"С увеличенной продолжительностью, сниженными ценами и оптимизированными услугами, он привлек большое число потребителей", - подчеркнул он.

Индекс потребительских цен Китая, основной показатель инфляции, в мае вырос на 0,2 проц. в годовом исчислении, свидетельствуют данные Государственного статистического управления КНР.

В отчете McKinsey о потребителях в Китае за 2023 год в качестве тенденций, меняющих потребительский рынок страны в этом году, были названы "постоянно растущий средний класс" и "премиумизация".

Увеличение числа покупок в середине года принесло дополнительное преимущество в виде снижения нагрузки на службы логистики и доставки.

"В предыдущие годы, во время "11.11", "618" и других шоппинговых фестивалей, большой объем посылок за короткий промежуток времени часто требовал сверхурочной работы для многих сотрудников службы доставки", - отметил курьер ведущей китайской компании в сфере экспресс-доставки "Шуньфэн" Чжу Вэньлун, который работает в городе Тайюань.

"Однако, учитывая продолжительность нынешнего фестиваля, ежедневный объем поставок в последнее время остается стабильным и составляет более 100 единиц, что относительно облегчает работу, а потребители получают более качественный клиентский опыт", - добавил он.