Китайские локальные бренды стали новым "фаворитом" российских туристов в Китае

Шанхай, 19 августа /Синьхуа/ -- Безвизовый режим между Китаем и Россией открыл не только новые туристические возможности, но и необычный формат продвижения китайских брендов. Теперь многие российские туристы во время поездок в Китай стали все больше обращать внимание на товары локальных дизайнерских брендов с элементами традиционной культуры.

Свидетельством этому тренду служат магазины в Шанхае на востоке Китая. Среди них центр индивидуального пошива одежды "Наньвайтань", также известный как рынок легких текстильных тканей на Южной набережной. Во вторник в рамках китайского этапа китайско-российского трансграничного медиатура, посвященного 70-летию сотрудничества между информационными агентствами Синьхуа и ТАСС, представители двух информагентств посетили этот центр, который пользуется большой популярностью среди иностранных туристов.

Здесь предоставляются комплексные услуги по пошиву на заказ всех видов одежды: костюмов, ципао, вечерних платьев и других изделий, особенно тех, в которых присутствуют элементы китайской культуры.

"Сейчас в тренде китайские элементы в одежде, например, китайские драконы, очень популярны. И в целом стиль, который мы видели на этом рынке, традиционный китайский, сейчас очень модный; его используют не только какие-то массовые бренды, но и люксовые бренды", - поделилась заместитель руководителя Редакции информации для иностранных подписчиков ТАСС Юлия Козлова.

Согласно последним данным городского Управления культуры и туризма, в период с января по июнь 2026 года Шанхай принял в общей сложности 355,7 тыс. российских туристов, что на 132 проц. больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такая динамика туристического потока сформировала активный спрос на современную китайскую дизайнерскую продукцию.

В пики туристической активности у ряда торговых точек Шанхая на час и больше выстраиваются очереди, в залах слышна речь на разных языках. Посетители выбирают обувь, сумки и другие аксессуары, нередко приобретая сразу несколько изделий. Часть покупок предназначена для личного пользования, часть - в подарок близким на родине.

Знакомство российских туристов с китайскими брендами нередко начинается в социальных сетях. Врач Алина Красноцветова из России узнала о китайском обувном бренде PANE в Instagram. Приехав в Китай на медицинскую научную конференцию, она специально посетила его магазин в Шанхае для примерки. "В России сложно найти аналогичные по дизайну модели. Мне показалось, что обувь в этом магазине очень новаторская и при этом вполне интернациональная", - рассказала она.

"После введения безвизового режима многие россияне приезжают в Китай, знакомятся с большим количеством местных китайских брендов и получают о них более глубокое представление. Они активно делятся информацией о таких брендах, как Songmont и PANE, в Instagram", - говорит российская туристка Евгения Азаренкова, совершающая покупки на улице Хуайхайлу. По ее словам, у этих брендов есть как интернациональный стиль, так и ощутимые элементы традиционной китайской культуры, что сильно отличает их от большинства популярных моделей на европейском рынке.

Статистика показывает масштаб этого явления. К примеру, бренд Songmont уже набрал почти 600 тыс. подписчиков в Instagram. В пик туристического сезона доля иностранных покупателей в его шанхайских магазинах достигла 50 проц.

Помимо массового шопинга в фирменных магазинах, культурно-торговый комплекс ICCF GARDEN, расположенный в историко-культурной зоне улиц Хэншаньлу и Фусинлу в Шанхае, предлагает гостям уникальный иммерсионный опыт погружения в китайскую эстетику. Российская блогерша Миа Арс высоко оценила его самобытную архитектуру и многофункциональное пространство, объединяющее рестораны, кафе, художественные выставки и магазины дизайнерской одежды. По ее мнению, это место позволяет не только совершать покупки, но и в полной мере ощутить очарование современного китайского искусства.

Как отмечают сотрудники комплекса, безвизовый режим и популярность тренда "China Travel" значительно увеличили поток иностранных потребителей, среди которых туристы из России занимают лидирующие позиции. Особым спросом у зарубежных гостей пользуются уникальные изделия бренда ICCF - одежда из традиционной шелковой ткани Сянъюньша, являющейся объектом национального нематериального культурного наследия Китая, а также совместные дизайнерские коллекции, выпущенные в сотрудничестве с Шанхайским музеем.

Аналогичная картина наблюдается не только в Шанхае, но и в Пекине, Санье, Харбине и других популярных китайских направлениях среди российских туристов. Как отмечают представители китайских брендов, опираясь на развитую цепочку поставок в сфере промышленности, постоянно совершенствующийся авторский дизайн и растущую культурную уверенность Китая, отечественные розничные бренды переходят от простого экспорта продукции к полноценному брендовому продвижению на мировом рынке. Они используют общепринятые в мире подход к подаче продукции и языки дизайна и визуального общения, чтобы рассказывать аутентичные истории современных китайских брендов.