Белая книга: по итогам 2025 года в Китае будет выпущено 40 тыс. микродрам вертикального формата

Пекин, 28 декабря /Синьхуа/ -- Новый сериальный формат покоряет китайский рынок! Согласно "Белой книге о развитии индустрии микродрамы в Китае за 2025 год", опубликованной недавно Ассоциацией служб сетевого вещания Китая, в этом году количество независимо созданных и выпущенных микродрам вертикального формата на основных комплексных видеоплатформах страны достигнет около 40 тыс.

В документе также отмечается, что в январе-августе 2025 года по всей стране было выпущено 325 микродрам горизонтального формата, что выросло на 24,52 проц. в годовом выражении.

Микродрамы - это короткие сериалы горизонтального или вертикального формата, отдельный эпизод которых обычно длится от нескольких десятков секунд до 15 минут. Такие форматы очень удобны для просмотра на мобильных устройствах.

В Китае микродрамы называют "электронной закуской". Их принято смотреть в метро, за обедом, после работы или во время перерыва, чтобы скоротать досуг.

Этот формат пользуется популярностью среди почти всех возрастных групп населения, особенно среди людей среднего и пожилого возраста.

Согласно отраслевым данным, по итогам 2024 года доля аудитории микродрам в возрасте от 40 до 59 лет достигла 37,3 проц., а доля аудитории старше 60 лет составила 12,1 проц.

Что касается жанров микродрам, то к самым популярным можно отнести комедию, фэнтези и мелодраму. Среди самых часто повторяемых сюжетов можно выделить такие, как "красавец-гендиректор влюблен в меня", "я восстал из мертвых для отмщения", "проигравший отыгрался" и т.д.

Инсайдеры индустрии говорят, что в настоящее время в отрасли уже обкатана структура каждого эпизода: обычно на 15-й или 20-й секунде серии происходит сюжетный поворот или кульминация, а на последней 10-й секунде создается интрига. Это самый быстрый способ для привлечения внимания аудитории.

Обычно первые эпизоды доступны бесплатно, а полную версию сериала можно посмотреть только по подписке. И зрители охотно платят, чтобы досмотреть драму до конца.

По данным Китайского центра интернет-информации, по состоянию на декабрь 2024 года число аудитории микродрамы в Китае достигло 662 млн человек, а вовлеченность интернет-пользователей составила 59,7 проц. Это значит, что каждый второй интернет-пользователь смотрел микродраму.

В "Отчете об исследовании индустрии микродрамы в Китае за 2024 год" говорится, что в 2024 году объем рынка микродрамы в стране вырос до 50,5 млрд юаней /около 7,14 млрд долл. США/, впервые превысив годовой доход от кассовых сборов фильмов. Ожидается, что в 2025 году объем этого рынка достигнет 63,43 млрд юаней, а в 2027 году - 85,65 млрд юаней.

Эксперты связали бум микродрам с быстрыми темпами современной жизни и приятными эмоциями, которые дарят аудитории подобные короткометражные сериалы. С одной стороны, люди могут смотреть микродрамы в, например, автомобильной пробке, или во время стояния в очереди и т.д. А с другой, микродрама, благодаря ее изменчивому сюжету и цепляющим кадрам, дарит приятный развлекательный опыт.

Между тем, создание подобной продукции требует невысоких затрат. Сотрудник одной из китайских съемочных баз для микродрам Инь Ядун рассказал, что в один съемочный день могут одновременно работать 10 съемочных групп, которые пытаются завершить съемку как можно скорее. Съемочный процесс сериала из 60 эпизодов от создания контента до выпуска занимает около месяца.

По его словам, если взять в качестве примера китайские костюмированные микродрамы, то затраты на съемку и производство составляет около 700 тыс. юаней, а съемочная группа состоит примерно из 40 человек. По сравнению с полнометражными драмами, подобная продукция отличается коротким циклом съемок, низкими затратами и быстрой монетизацией, что привело к тому, что большое количество кино- и телевизионных съемочных групп продолжает выходить на арену индустрии микродрам.

В "Белой книге о развитии индустрии микродрам в Китае за 2025 год" также отмечается, что наряду с мобильными устройствами наблюдается стремительный рост поставок микродрам на телевидение. По состоянию на сентябрь 2025 года на спутниковых телеканалах Поднебесной было показано 94 короткометражных сериала, что на 261,5 проц. больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Благодаря глобальному распространению микродрам китайские цифровые произведения стали частью повседневных развлечений для многочисленной международной аудитории.

По данным Главного государственного управления радиовещания и телевидения /ГГУРТ/ КНР, китайские платформы для создания микродрам достигли значительных масштабов: более 300 приложений были скачаны свыше 470 млн раз в более чем 200 странах и регионах мира.

Естественно, в производстве ориентированных на иностранную аудиторию микродрам чаще участвуют иностранные актеры. Они говорят на разных языках и действие происходит в разных странах.

Такие жанры, как вампирские триллеры и любовные романы с элементами сверхъестественного, менее распространенные на традиционном китайском телевидении, выпускаются для удовлетворения более широких вкусов.

А глобальный успех также открыл новые возможности для зарубежных актеров, в том числе с опытом работы в Голливуде. По словам молодого китайского продюсера Чжан Бежэня, опытный иностранный актер может зарабатывать до 5 000 юаней в день.

По итогам 2024 года более 30 тыс. микродрам, которые были выпущены на китайских платформах, обеспечили как китайским, так и иностранным актерам более 647 тыс. рабочих мест.

С появлением Sora, модели искусственного интеллекта /ИИ/, предназначенной для генерации Full HD-видео по короткому текстовому описанию, индустрия микродрам и технологии ИИ глубоко интегрировались друг в друга, что привело к революционным переменам в отрасли.

"Традиционные кино- и телевизионные спецэффекты - это масштабный и трудоемкий производственный процесс, но после внедрения ИИ все стало проще", - пояснил Дэн Ли, сотрудник одной из технологических компаний в городе Наньнин /Гуанси-Чжуанский автономный район, Южный Китай/, добавив, что от создания сценария до создания фотографий и видеороликов ИИ может присутствовать во всем процессе создания микродрамы.

Тем не менее эксперты назвали гомогенизацию содержания, тенденцию к вульгарности, нарушение прав интеллектуальной собственности и снижение прибыли основными проблемами, ограничивающими устойчивое развитие индустрии.

Для решения этих проблем ГГУРТ публиковало нескольких документов подряд, чтобы обеспечить упорядоченное развитие индустрии. В частности, в прошлом году была установлена рамка управления, основанная на проверке содержания и выдаче лицензии для распространения микродрам.

Только в период выходных по случаю Первомая в этом году по всей стране было снято с платформ свыше 2 тыс. микродрам, которые нарушили соответствующие правила, что свидетельствует об усилиях Поднебесной по улучшению отраслевой экосреды. -0-